内容摘要：“每一次我来到这里，这里的爱就像……这太疯狂了，你懂我的意思吗？所以，我感觉他们值得看到我真正来这里打球。这里的爱意总是疯狂的。”詹姆斯·哈登很是郑重地向中国球迷表达了自己的感激之情。作为运动品牌阿迪

“每一次我来到这里，星今夏扎行这里的堆中爱就像……这太疯狂了，你懂我的国行意思吗？所以，我感觉他们值得看到我真正来这里打球。中国这里的品牌爱意总是疯狂的 。”詹姆斯·哈登很是星今夏扎行郑重地向中国球迷表达了自己的感激之情。作为运动品牌阿迪达斯的堆中代言人 ，他在这个夏天再度来到了中国 。国行这一次的中国中国行，詹姆斯·哈登留下了太多令人回味的品牌名场面 。甚至有美国媒体作出如是星今夏扎行论断
：“詹姆斯·哈登正在中国度过他人生中最美好的一段时光。”7月初，堆中耐克代言人扬尼斯·阿德托昆博抵达广州 ，国行开启个人首次耐克篮球中国行之旅。中国这个夏天 ，品牌安德鲁·威金斯 、吉米·巴特勒、阿隆·戈登等NBA球星也来到中国 ，与中国球迷亲密互动 。日前 ，李宁官方宣布 ，品牌代言人德怀恩·韦德将于8月22日开启中国行
。就某种程度来说，NBA球星扎堆中国行，反映出他们背后品牌对中国市场的高度重视 。“字母哥”与“大胡子”：两名MVP的中国记忆被中国球迷称作“字母哥”的扬尼斯·阿德托昆博，时隔四年又来到了中国。2019年男篮世界杯，这位NBA球队密尔沃基雄鹿的当家球星
，曾代表希腊男篮在南京、深圳参加比赛，因此对中国并不陌生
。7月5日 ，扬尼斯·阿德托昆博到访广州林凤娥小学，参与了首座“林凤娥小学耐高主题环保球场”的揭幕仪式 。在接受媒体采访时，他表示：“我记得2019年的时候 ，我来参加篮球世界杯的比赛 ，当时我访问了两个地方，还品尝了点心和美食 ，因此我在抵达这里之后 ，感觉很亲切和熟悉。”8月10日 ，另一位MVP级别的NBA球星詹姆斯·哈登也来到中国。2019年夏天的中国行，“大胡子”曾在上海因骑电动车违章被交警拦下 ，并吃到罚单。当时 ，他还特别在社交媒体上道歉 ：“中国
，谢谢你的热情款待 ，我为我今天骑电动车时的违规行为道歉 ，这显然没能为球迷们树立一个好的榜样
，但当时我就是想更好地欣赏上海这座城市 。谢谢你们的理解，我保证下次再来上海时一定遵守所有规则 。”四年后 ，再度来到中国的詹姆斯·哈登又一次骑上了心爱的电动车，出现在活动现场——这一次 ，他戴了一顶极为醒目的红色头盔。这段为期四天的中国行中，“大胡子”又留下了很多名场面
。比如，他在活动现场怒喷NBA球队76人总经理，直斥其为骗子 ，在NBA世界引发轩然大波。比如 ，他空降网红主播小杨哥的抖音直播间，推广自己的红酒品牌 。在直播中，眼见自己带来的10000瓶红酒在5秒钟时间内销售一空，詹姆斯·哈登极为震惊地瞪大了双眼 。在亲自确认过数据无误后，他兴奋地在镜头前翻起了跟头……有球迷在论坛里调侃
：“怪不得登哥敢和76人撕破脸，原来是签约小杨哥了。”这两名MVP得主留给中国球迷无数欢乐回忆
 ，也圆满完成了代言品牌的“暑假作业”。在接受媒体采访时，耐克大中华区运营与物流副总裁常远表示：“很高兴看到孩子们在与扬尼斯的互动中受到激励 ，并通过运动释放潜力。耐克将继续致力于为孩子们创造更多机会 ，借助扬尼斯的影响力，鼓励公众参与到环保公益中来
，通过体育和运动的力量 ，共同创造一个更加美好的属于运动的未来 。”中国品牌发力 ：巴特勒打卡“村BA”中国品牌旗下的代言人们，也在这个夏天来到中国，与球迷们进行了亲密互动。李宁代言人吉米·巴特勒就在自己的首次中国行中造访“村BA”  ，到台盘村感受了一把火热的篮球氛围。“在这里感受到了太多的热情和爱，非常高兴能来到这里 。”7月21日 ，现身“村BA”现场的吉米·巴特勒  ，这样说道 。在那之前 ，这位NBA球队热火的当家球星前往台盘乡中心小学，向孩子们赠送了体育装备。2020年11月
，李宁与吉米·巴特勒完成签约 。2022年11月 ，李宁为这名NBA球星量身打造的首款签名球鞋JIMMY BUTLER 1正式上市
。上赛季NBA季后赛中，吉米·巴特勒再次证明了自己的强硬 。他率领热火从附加赛中突出重围 ，上演“黑八”奇迹，击败常规赛排名联盟第一的雄鹿，并最终杀入总决赛。球场上的强悍表现 ，也使得吉米·巴特勒场下的商业价值激增。事实证明 ，李宁3年前的那笔签约 ，称得上“物超所值”。在上赛季NBA总决赛中击败热火的掘金，阵中也有一名中国品牌的代言人——阿隆·戈登 。这个8月
，361°代言人阿隆·戈登也来到了中国。在广东，阿隆·戈登参观了李小龙祖居，并有模有样地耍起双截棍  、练起截拳道。在阿隆·戈登之前，361°旗下另一名代言人斯潘塞·丁威迪也来到了中国，与中国球迷互动。令中国球迷无限期待的是，仍有大牌球星“在路上”。安踏此前宣布，8月26日至9月1日，克莱·汤普森和凯文·鲁尼这两名品牌代言人将开启“安踏兄弟亚洲行”
。在“安踏兄弟”造访的四个城市中，包括厦门、成都、上海三个中国城市。李宁也已官宣 ，8月22日 ，刚刚入选奈史密斯篮球名人堂的NBA球星德怀恩·韦德，将携手拉塞尔
、哈斯勒姆和大儿子扎伊尔开启2023年中国行活动。火热的夏天火爆的市场曾经，NBA球星中国行，是中国篮球迷夏日的“标配”。这个夏天，那种熟悉的火爆场景再度出现。火热重启的中国行 ，也在一定程度上反映出各大运动品牌的火爆竞争 。今年3月，361°、李宁、安踏、特步这四家在港股上市的国产运动品牌
，陆续发布2022年财报 。数据显示 ，2022年年营收536.51亿元的安踏，力压耐克中国 ，坐上运动品牌中国市场营收排行榜的头把交椅 。2022年年营收258.03亿元的李宁 ，也“赢了”阿迪达斯中国一回 ，在这份榜单上排名第三位。这是一个极具纪念意义的历史时刻。2003年，耐克在中国市场的销售额超过李宁。在那之后 ，国产运动品牌就再未在中国市场营收排行榜上排名榜首 。2022年，中国运动鞋服市场格局被彻底改写。安踏击败耐克、阿迪达斯，加冕运动品牌中国市场“销售冠军” ，注定将载入中国运动品牌发展史 。记者：姚正 编辑：李夫杰 摄影：新华社 校对 ：高新 举报/反馈